ARAG

Tierkampagne

Die Aufgabe

Mit dem neuen ARAG Mietrechtsschutz Sofort erweitert ARAG sein Angebot im Bereich der innovativen Sofort-Produkte, mit denen man sich im Schadensfall rückwirkend versichern kann. Eine Kampagne soll das neue Produkt und den bereits erfolgreich eingeführten ARAG Verkehrsrechtsschutz Sofort bekannt machen und die Wahrnehmung der Marke in der Zielgruppe als modernen, innovativen Versicherer stärken.

Die Lösung

Eine integrierte, von der Strategie, über Mediaplanung bis hin zur Kreation von Fluent entwickelte Kampagne mit einer übergreifenden Idee: Potenzielle Rechtsstreitgegner, die überraschend als Tierfiguren erscheinen und nichts weiter im Sinn haben, als Ärger zu machen. Der Auftritt setzt hauptsächlich auf Bewegtbild (Online und TV) und begleitende Display-, Social Media- und Performance-Maßnahmen sowie ausgewählte digitale OoH-Kommunikation. Die Media-Strategie und -Umsetzung ist stark auf produktaffine Umfelder sowie konkrete Lebenswelten und Nutzungssituationen der Zielgruppe ausgerichtet.

Das Ergebnis

Mehrere Marktforschungen haben gezeigt: Die Spots transportieren klar und deutlich die Produktbenefits, sie sind aufmerksamkeitsstark und finden große Zustimmung. Die Tierkampagne ist so erfolgreich, dass sie 2019 fortgeführt und für weitere Produkte ausgebaut wird.