Die Aufgabe

ARAG ist eine etablierte, deutsche Versicherungsmarke mit einem starken Fundament im Bereich Rechtschutz. Die Markenkommunikation, die Fluent seit 2017 im Bereich Kreation und Media – klassisch und digital – verantwortet, soll ARAG profilieren, verjüngen und als Mehrsparten-Versicherer positionieren.

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Die Lösung

Für die Zielgruppe der „Weichensteller“ zwischen 20 und 39 entwickelte Fluent eine zielführende Mediastrategie und anschließend unter der Markenbotschaft „Auf ins Leben“ eine kreative Kampagne, die ARAG als Unterstützer in vielen relevanten Lebenssituationen positionieren soll. Die integrierte Kampagne „Bereit für alles, was vor uns liegt“ war vor allem im Kino und Online zu sehen.

Das Ergebnis

Die aufmerksamkeitsstarke Bewegtbild-Kampagne hat nach kurzer Zeit viel Wirkung gezeigt. Sie erzielte in wenigen Wochen eine PR-Berichterstattung mit einem Mediawert von über 2 Millionen Euro (u.a. Spiegel, Fokus, Wirtschaftswoche) und wurde von den „Horizont“-Lesern zur Kampagne des Monats gekürt. Die Werte für Claim-Bekanntheit, Marken-Interesse und -Verjüngung sind bereits nach der ersten Marktforschungswelle angestiegen und die Zahl der Facebook Fans stieg um über 20%.