Die Aufgabe

Das Modeunternehmen Blonde No.8 wurde 2011 von Michael Boveleth gegründet und bietet seinen Kunden eine exklusive Produktauswahl mit Fokus auf Parka und Jacken. Aufgabe war es, die Bekanntheit zu steigern, den Abverkauf zu unterstützen und Blonde als It-Marke zu positionieren. Als Kernzielgruppe der Kampagne wurden coole, modeaffine, vorwiegend weibliche Jugendliche definiert.

Die Lösung

Fluent entwickelte eine Strategie, die auf zwei Säulen basierte:

  1. Exklusive und crossmediale Zusammenarbeit mit einer starken Medienmarke für eine hohe und glaubwürdige Sichtbarkeit
  2. Entwicklung von drei unterschiedlichen Influencer-Konzepten mit ausgewählten Influencern, um deren Authentizität innerhalb der Social-Media-Kanäle für die Markenpositionierung von Blonde No.8 zu nutzen

Die Umsetzung der Social-Media-Konzepte sowie die Mediadetailplanung, der Einkauf und die Optimierung der Kampagne erfolgte über alle On- und Offline Kanäle.

Das Ergebnis

Die crossmediale Verlags-Kooperation unterstützte als Branding-Maßnahme nachhaltig den Abverkauf und setze ein positives Signal in Richtung Handel. Der erfolgreiche Einsatz der drei Influencer-Kampagnen ermöglichte die Ansprache einer jungen, internationalen Zielgruppe, den Ausbau der Markenbekanntheit sowie eine überproportionale Steigerung der Fangemeinde auf den Social-Media-Plattformen, inklusive wachsender Verkaufszahlen im Online-Shop.

Ergebnisse der Influencer-Kampagne (nach sechs Monaten):

Steigerung Follower auf Instagram: +462%

Steigerung Interaktionsrate auf Instagram: +208%

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