„Fernsehen nah wie nie“
Die Aufgabe
TV SPIELFILM entwickelt sich dank neuer digitaler Angebote von einer Print-Marke zur multimedialen Medienmarke „für das beste TV-Erlebnis“. Diese Transformation begleitet Fluent seit 2013 strategisch, medial und kreativ. Zuletzt mit einer Kampagne für das „Live TV“ Streaming-Angebot.
Die Lösung
Unter dem Claim „Fernsehen nah wie nie“ entstand 2016 eine TV-, Print- und Online-Kampagne. Sie sollte das neue Angebot „Live TV“ einfach und verständlich kommunizieren, Interesse wecken und neue User gewinnen. Die Idee: Mit TV SPIELFILM kann man selbst entscheiden, wo und wann man fernsehen möchte – und ist dem persönlichen Fernseh-Erlebnis im Alltag deshalb näher als je zuvor.
Das Ergebnis
Die gesteckten Ziele wurden schnell erreicht. Das Markenprofil wurde geschärft, die Markensympathie gestärkt und die geplante Anzahl von Test-Abonnements und App-Downloads wurde schon im ersten Jahr übertroffen.