Veltins V+

„Mach hinter jeden Tag ein +“

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Die Aufgabe

Die Biermix-Marke der Brauerei Veltins hat sich über 10 Jahre sehr erfolgreich zum Marktführer im Segment entwickelt. Doch seit einigen Jahren ist der Markt rückläufig und die Bedürfnisse der Zielgruppe haben sich verändert. Um die Position von V+ zu stärken und neue Käufer zu gewinnen, wurde die Marke mit Hilfe von Fluent repositioniert und einem kommunikativen Relaunch unterzogen.

Die Lösung

Basierend auf zentralen Consumer Insights entwickelte Fluent eine neue Markenbotschaft: „Mach hinter jeden Tag ein +“.

Diese war die Basis für eine Content-Marketing-Strategie und für eine 360°-Kampagne. Neben einem Kino- und Online-Spot kamen Printmotive, Plakate, Online-Banner, Social Media-Maßnahmen und ein digitaler Content-Hub zum Einsatz.

Das Ergebnis

Die Markt-Performance von V+ hat sich seit dem Relaunch wieder positiv entwickelt. Neue Sorten wurden etabliert und die Käufer-Reichweite in der Zielgruppe konnte gesteigert werden.