Friedrich Göbber Privatmarmeladerie

Media und PR zur Markteinführung von GLÜCK

Die Aufgabe

Die erfolgreiche Privatmarmeladerie Göbber beauftragte Fluent 2016 mit der Entwicklung und Umsetzung einer Media- und PR-Kampagne für die Einführung der neuen Marmeladenmarke „Glück“. Das Ziel: Glück schnell im Handel und in der Zielgruppe bekannt machen und sie als Premium-Marmelade im hart umkämpften Marmeladenmarkt etablieren.

Die Lösung

Zum Auftakt wurde von Fluent ein großes PR-Event mit über 100 Journalisten, Bloggern und Handelspartnern veranstaltet, das von Anzeigen in Fachzeitschriften flankiert wurde. Im Folgenden wurde für die Marke über eine auf die Zielgruppe optimierte TV- und Online-Kampagne schnell Reichweite und Bekanntheit aufgebaut. Innovative Sonderwerbeformen, crossmediale Kooperationen, permanente Produkt-PR und Blogger Relations sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit und Neugier. Abgerundet wurde die Launch-Kampagne durch gezielte, aktivierende POS-Aktivitäten und Produkt-Samplings.

Das Ergebnis

Der Erfolg der Kampagne wurde durch ein umfassendes Marken- und Werbe-Tracking bestätigt. Zudem konnten alle Paid-Media Maßnahmen hinsichtlich ihrer Wirkung auf Owned- und Earned-Media optimiert werden. Aber vor allem: Glück hat sich in kürzester Zeit im Handel und bei Marmeladen-Fans etabliert und verzeichnet ein anhaltendes Wachstum.