Joey's Pizza (Domino's)

Nationale Mediakampagne,
regional ausgesteuert

Die Aufgabe

Joey’s Pizza – inzwischen Domino’s Pizza – ist mit über 220 Filialen eines der erfolgreichsten Systemgastronomie-Unternehmen in Deutschland. Um weiteres Wachstum zu erzielen, wurde von Fluent erstmals eine zentral gesteuerte, nationale Marken- und Vertriebskampagne umgesetzt. Die Herausforderungen: Steigerung der nationalen Bekanntheit, regionale Unterstützung der Filialen, Stärkung des Online-Bestellgeschäfts und größtmögliche Budget-Effizienz.

Die Lösung

Ein effektiver Mix aus nationaler TV- und Kino-Kommunikation und gezielter regionaler Unterstützung mit Außenwerbung, Online-Kampagnen (Video, Display, Mobile und Performance) und Ambient. Entwicklung einer Timingstrategie für eine maximale Filialauslastung an schwächeren Tagen und Zeitschienen sowie Bildung von Targeting-Clustern (Basis für regionalen Media-Mix) für alle Joey’s Städte unter Berücksichtigung der Größe, der Bestellfrequenz und des Bestellweges. Auf Basis aktueller Datenanalysen und Reportings wurde die Kampagne zudem kontinuierlich optimiert.

Das Ergebnis

Die Kampagne hat alle gesteckten Marketing- und Vertriebsziele erreicht und in einigen Bereichen sogar deutlich übertroffen. So wurden z.B. die Conversions im Bereich SEA um 184% gesteigert und der CPO um 57% gesenkt. Die verhandelte Brutto Medialeistung wies dabei ein Plus von 77% aus.